O que é Schema.org ?

Schema.org cuida de todas as necessidades de dados estruturados em seu site. Você pode usá-lo para produtos de marcação, reviews, eventos e itens de menu para que os motores de busca como o Google possam retirar esses dados e apresentá-los de forma aprimorada. Se você quiser Rich Cards, Mobile Rich Cards ou uma lista no Knowledge Graph, você precisa marcar suas páginas com Schema.org. Este guia oferece uma visão geral deste tópico expansivo.

O que são Dados Estruturados?
(structured data)

Os dados estruturados são aqueles que você adiciona ao seu site para facilitar a compreensão dos motores de busca. Você precisa de um vocabulário para fazê-lo funcionar e os principais motores de busca são chamados Schema.org. Schema.org fornece uma série de tags e propriedades para marcar seus produtos, revisões, listas de empresas locais e etc., com detalhes. Os principais motores de busca - Google, Bing, Yandex e Yahoo - desenvolveram coletivamente este vocabulário para alcançar uma linguagem compartilhada em busca de uma melhor compreensão dos sites.

Se implementados corretamente, os mecanismos de pesquisa podem usar os dados estruturados aplicados para entender melhor o conteúdo da sua página. Como resultado, você pode obter uma melhor apresentação nos resultados da pesquisa, por exemplo, sob a forma de Rich Snippets ou Rich Cards. No entanto, não há garantias de que você obterá Rich Listings, tudo depende dos motores de busca.

Porque você precisa de Dados Estruturados?

A marcação de seus produtos, avaliações, eventos e mais com dados estruturados na forma de Schema.org torna seu site instantaneamente compreensível pelos mecanismos de pesquisa. Isso significa que você pode dizer exatamente sobre o que é sobre cada parte do seu site. Os motores de busca não precisam mais adivinhar que uma listagem de produtos é uma listagem de produtos, agora você pode dizer que é.

Dados Estruturados são importantes para o seu SEO?

Para cortar uma longa história: sim, dados estruturados na forma de Schema.org são importantes para o seu SEO. A correta implementação de dados pode não dar-lhe as melhores classificações, mas isso irá, indiretamente, dar ao seu site melhor resultado de pesquisa.

As listagens aprimoradas oferecem aos pesquisadores uma maneira mais fácil de escolher um resultado da lista de links. Se a sua listagem é rica e sua página faz o que sua listagem promete, você é um resultado válido para o cliente e isso levará a uma taxa de rejeição mais baixa, e uma taxa de rejeição mais baixa diz ao Google que seu site é um resultado bem considerado que promete e entrega.

Além disso, uma vez que os dados estruturados estão apenas aumentando, você tem uma chance viável de começar a liderar seus concorrentes. Basta pensar nisso se você tem uma barbearia e marcar suas 300 avaliações de cinco estrelas, você está muito à frente de seu concorrente que não marca suas críticas. O Google pega esses dados e mostra-os diretamente nos resultados da pesquisa. Se você está procurando um barbeiro no Google, quem escolheria? Aquele sem comentários ou aquele com 300 bons comentários?

Dados estruturados levam a resultados ricos

Ao tornar o seu site compreensível para os motores de busca, você dá a eles a oportunidade de fazer coisas interessantes com seu conteúdo. Schema.org e seu suporte estão em fluxo constante, então as mudanças acontecerão. Os dados estruturados constituem a base de muitos novos desenvolvimentos no mundo de SEO, portanto, há mais um futuro próximo. Abaixo, estão os tipos de resultados de pesquisa ricos que estão em uso neste momento.

Rich Snippets

Rich Snippets são as informações extras mostradas em um resultado de pesquisa. Além das linhas pretas regulares de texto de descrição de meta, um resultado de pesquisa pode ser aprimorado com informações do produto, como preços ou avaliações, ou ferramentas adicionais de navegação, como navegação ou pesquisa de sites.

Rich Cards

Um Rich Card aparece no celular e é um novo tipo de rico resultado de pesquisa desenvolvido pelo Google. Os resultados da pesquisa para certos tipos de itens, como restaurantes locais, receitas, filmes e cursos, podem obter um tratamento especial nos resultados móveis. Estes são apresentados de forma amigável e acessível.

Knowledge Graph

O Knowledge Graph é o grande bloco de informações do lado direito no Google. Este bloco detalha diferentes tipos de informações sobre um resultado de pesquisa específico. Se você tem uma empresa válida ou se você é uma autoridade em um determinado assunto, poderá ver o seu nome, logotipo e os perfis de redes sociais aparecerem.

Esta pode ser uma adição furtiva porque os trechos apresentados são resultados de pesquisa ricos, mas eles não obtêm seu conteúdo de dados estruturados. Um snippet destacado responde diretamente a uma pergunta de pesquisa nos resultados da pesquisa, mas usa conteúdo regular da página da web viável para fazê-lo.

Isso funciona no celular?

Sim, funciona em todos os lugares. No entanto, a implementação móvel dos dados do Schema.org está em sua infância. A partir de hoje, não existem muitas aplicações específicas do Schema.org. No entanto, o Google vem empurrando resultados de pesquisa móveis ricas por um tempo agora.

Se uma página atende aos critérios definidos pelo Google, agora você pode reservar ingressos de filmes ou reservar uma mesa em um restaurante diretamente dos resultados da pesquisa. Se você implementar dados estruturados corretamente, você também pode ser elegível para um novo tipo de apresentação na forma de cartões ricos móveis, conforme explicado acima.

Diferentes tipos de Schema.org

Se você olhar para o site Schema.org, você notará que existem muitas possibilidades para adicionar dados estruturados ao seu site. No entanto, nem tudo é relevante. Antes de começar a implementar Schema.org, você deve saber o que precisa marcar. Você tem um produto em uma loja online? Você possui um restaurante? Ou você tem uma empresa local fornecendo serviços para a comunidade? Seja como for, você precisa saber o que deseja fazer e explorar as possibilidades.

Não vá para os mais obscuros, escolha aqueles que são relativamente fáceis de implementar. Alguns Schema.orgs aparecem em menos de mil sites, mas outros aparecem em milhões. É possível colocar os principais Schema.orgs em dois grupos: Creative Works e Commerce. Dentro desses grupos, você encontrará os itens mais comuns para marcar com o Schema.org. Estes são os mais importantes:

Creative Works

O primeiro grupo principal é Creative Work e engloba o grupo mais genérico de trabalhos criativos. Neste grupo, você encontrará itens que foram produzidos por alguém ou algo assim. Você encontrará os mais comuns abaixo, mas a lista é muito maior. Além disso, você encontrará propriedades para esculturas, jogos, conversas, aplicativos de software, obras de arte visuais e muito mais. No entanto, a maioria dessas propriedades não têm uma apresentação rica anexada a ela nos motores de busca, por isso são menos valiosos. Mas, como mencionado anteriormente, se o seu site tiver itens nas categorias abaixo, certifique-se de marcá-los com o Schema.org.

Articles

Um artigo pode ser um novo item ou parte de um relatório investigativo. Você pode fazer uma distinção entre um artigo de notícias, um artigo de tecnologia ou mesmo uma postagem de blog.

Books

Um livro é um livro, seja em forma de papel ou em formato digital como um livro eletrônico. Você pode marcar todos os tipos de propriedade, do autor como o que escreveu aos prêmios que ganhou.

Courses

No futuro, qualquer pessoa que ofereça um tipo de curso pode usar o novo Schema.org. No momento, o Google está realizando testes em pequena escala com participantes selecionados para ver como este Schema.org é executado.

Music

A música também pode receber o tratamento de dados estruturados. Há alguns Schema.org de interesse pela música, como MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent e MusicGroup.

Recipes

Ao adicionar dados de receita às receitas no seu site de culinária, você pode obter suas receitas apresentadas diretamente nos resultados de pesquisa. Além do mais, com o advento dos cartões ricos, as receitas podem até ser apresentadas de forma nova e deslumbrante no celular.

TV & Movies

Filmes e programas de TV também obtêm seus próprios dados estruturados. A procura de um filme nos motores de busca renderá um resultado rico com críticas, arte do cartaz, informações sobre o elenco e até mesmo a capacidade de solicitar bilhetes diretamente para uma exibição.

Vídeos

É possível fazer todo o tipo de coisas interessantes com o vídeo. O Google, em particular, está trabalhando em novas maneiras de obter vídeos nos resultados da pesquisa, com o AMP, por exemplo. O Google pode usar seus vídeos em cartas de AMP e listas de Top Stories.

Commerce

O segundo maior grupo é Commerce. Neste grupo, você encontrará vários tipos importantes para marcar com o Schema.org. Muitos proprietários do site encontrarão os assuntos abaixo muito interessantes e estes devem ser uma prioridade máxima para muitos deles.

Events

Marcando suas listas de eventos com o Event Schema.org correto, é possível levar os mecanismos de pesquisa a exibirem seus eventos diretamente nos resultados da pesquisa. Este é um recurso necessário se você possui uma boate, um local ou qualquer tipo de negócio que regularmente coloca eventos.

Businesses and organizations

Se você ganhar dinheiro com as chances do seu site, você possui um negócio. Se você é proprietário de um site ou simplesmente trabalha no site da empresa, você encontrará o negócio e a organização Schema.org interessantes. Quase todos os sites podem se beneficiar do negócio correto Schema.org. Se você fizer isso bem, você poderá obter um bom Gráfico de Conhecimento ou outro tipo de listagem rica nos motores de busca.

Products

Quase tão importante quanto o Schema.org mencionado no parágrafo anterior, é o de produtos. Usando o Product Schema.org, você pode dar aos seus produtos os mecanismos de busca de dados adicionais precisam dar-lhe panoramas ricos, por exemplo. Pense em todos os resultados de pesquisa que você vê com informações adicionais, como preços, avaliações, disponibilidade e etc. Isso deve ser uma parte substancial da sua estratégia de dados estruturados, se você tiver produtos, é claro.

Reviews

Comentários e classificações desempenham um papel importante no processo de busca de hoje. Empresas, provedores de serviços e lojas online usam revisões para atrair mais clientes e mostram quão confiáveis são suas ofertas. Obter essas cinco estrelas nos motores de busca pode ser o elo perdido para criar um negócio bem sucedido.

O que você precisa marcar?

Ao olhar para Schema.org pela primeira vez pode parecer um pouco assustador. A lista é enorme e as possibilidades são infinitas, por isso é fácil ficar sobrecarregado. Para superar essa sensação, você precisa voltar ao básico. Descubra qual é seu site, empresa ou produto e anote as especificações e propriedades que você considera importantes. Trabalhe até lá.

Dito isto, há algumas seções que você deve priorizar em seu plano para adicionar dados estruturados ao seu site. Se você começar com esses três, você terá os conceitos básicos cobertos e lhe dará a oportunidade de construir sobre isso. É necessário começar com dados estruturados para os detalhes, os produtos e as avaliações de seus negócios. Estes terão o maior efeito a curto prazo.

Como implementar dados estruturados com Schema.org

Não fique assustado, mas aqui vem a parte técnica da história. No entanto, não há nada de assustador sobre a adição de dados às suas páginas, não mais graças ao JSON-LD. Este formato de dados baseado em JavaScript torna muito mais fácil adicionar dados estruturados, uma vez que forma um bloco de código e não está mais incorporado no HTML da sua página. Isso facilita a escrita e a manutenção, além de melhor diferenciar humanos e máquinas.

Schema.org with JSON-LD

JSON-LD é o método preferido de adicionar Schema.org ao seu site. No entanto, nem todos os motores de busca são rápidos em adotá-lo; Bing é o homem estranho. Esperemos que a Microsoft venha em breve e adicione suporte para esse método bastante eficiente.

Método Antigo: RFDa e Microdata

A maneira clássica de escrever dados estruturados para inclusão em suas páginas, envolveu a incorporação direta em seu HTML. Isso fez um processo realmente ineficiente e propenso a erros. Isso faz parte das razões pelas quais a aceitação do Schema.org não foi particularmente rápida. Escrever e mantê-lo via RFDa ou Microdata é doloroso. Acredite em nós, tente fazer o máximo que puder em JSON-LD.

Dados estruturados e Google AMP

O projeto AMP de código aberto (Accelerated Mobile Pages) tem causado bastante agitação nos últimos meses. O objetivo do projeto é fazer com que as páginas carreguem rapidamente no celular. Para fazer isso, o projeto usa um tipo especial de HTML. O Google dificilmente vai empurrar a AMP e também menciona sua dependência de dados estruturados. Se você quiser usar o AMP e dar a suas páginas completamente de uma vez, você precisará adicionar dados estruturados. O Google usa vários itens Schema.org para cuidar das partes mais interativas dos elementos AMP.

Ferramentas para trabalhar com Schema.org

Schema.org não é muito difícil de se trabalhar, mas se adicionar código à mão parece assustador, você poderia tentar algumas das ferramentas. Se ainda não tem certeza sobre como fazer isso, peça ajuda ao seu desenvolvedor web, ele provavelmente irá corrigir isso para você em alguns minutos.

Conclusão

Você não pode fugir de dados estruturados mais. Se o seu site significa algo para você, você deve olhar para ele e descobrir a melhor maneira de usar o Schema.org. Implementado corretamente, ele pode fazer coisas excelentes para o seu site, agora e no futuro. Os motores de busca estão constantemente desenvolvendo novas maneiras de apresentar resultados de pesquisa e, na maioria das vezes, eles usam dados do Schema.org para fazê-lo

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